Nani hapendi hiyo – mkakati wa uuzaji hatimaye unafafanuliwa, kila kitu kinaanzishwa na kinafanya kazi, KPIs muhimu zaidi zimewekwa. Lakini: je, mafanikio haya ni endelevu? Kwa kutumia mfano wa vitendo, tunaonyesha jinsi unavyoweza kufanya mikakati yako iwe thabiti zaidi na kuhakikisha mafanikio ya muda mrefu.
Changamoto
kununu ni jukwaa linaloruhusu wafanyakazi kukadiria waajiri wao na kubadilishana taarifa za mishahara. Kwa zaidi ya maarifa milioni 10 ya mahali pa Hifadhidata ya Barua pepe ya Kazi ya Kazi kazi, kununu huwapa wanaotafuta kazi na wafanyakazi maarifa ya kina kuhusu ulimwengu wa kazi. Kipengele muhimu hasa ni Paycheck, ambayo hutoa data ya kina ya mishahara kwa taaluma na maeneo mahususi.
Ili kuzalisha data muhimu, kununu alikuwa akijishughulisha sana nautendakazi na matangazo katika vituo vya mitandao ya kijamii ili kufikia malengo ya ubadilishaji. Hatua iliyofuata ilikuwa kuongeza kina cha data na wakati huo huo kuleta utofauti zaidi katika njia za uuzaji za utendaji.
Katika hatua hiiletwa kama mtaalamu wa masoko ya utendaji ili kutekeleza mkakati huu na kuongeza kampeni.
Kuanza na kupanga mikakati
Lengo kuu la ushirikiano huo lilikuwa kutoa pointi za data za mishahara. Mwanzoni mwa ushirikiano, ni sehemu ndogo tu ya trafiki inayolipiwa ilikuja kupitia Ads, huku nyingi zikitolewa kupitia mtandao wa kijamii unaolipishwa. Lengo lilikuwa kuongeza mgao wa Google Ads bila kuongeza gharama kwa kila ubadilishaji.
Ili kufikia malengo haya, superschall kwanza ilifanya ukaguzi wa hesabu na kampeni. Mikakati ya hapo awali ilichambuliwa na uwezekano wa kuboreshwa ukatambuliwa. superschall kisha kuanzisha kampeni mpya na kuzijaribu ili kuweka mkakati mpya kwa misingi salama. Uboreshaji wa mara kwa mara, kulingana na data na mikutano ilisaidia kuendelea kuboresha kampeni.
Ushirikiano kati ya SEO na SEA
Kipengele muhimu cha mkakati huo kilikuwa ushirikiano wa karibu kati ya timu za SEO na SEA. Data na sauti ya utafutaji ilicheza jukumu muhimu katika kuboresha Нетрадыцыйны шлях лідэра продажаў, які кіруецца цікаўнасцю, навучаннем і перакананнямі kampeni. Timu ya SEO ya kununu ilitoa data muhimu ambayo superschall ilitumia kukuza ufahamu bora wa maneno muhimu yenye utendaji wa juu. Mashirikiano haya yalifanya iwezekane kuunda muundo bora zaidi wa kampeni na kutumia ipasavyo kiasi cha utafutaji.
Katika robo ya kwanza ya 2021, walioshawishika waliongezeka mara nne ikilinganishwa na robo ya awali. Aina mpya za kampeni kama vile matangazo ya ugunduzi, matangazo ya maonyesho na kampeni za uuzaji upya zimeanzishwa. Sehemu ya trafiki inayozalishwa kupitia Google Ads nAds iliongezeka hadi karibu asilimia 24, huku gharama ya kila ubadilishaji ikisalia kuwa sawa.
Mojawapo ya changamoto kubwa ilikuwa ni kuongeza kasi ya kampeni. Baadhi ya majaribio ya awali, kama vile kampeni za kwanza za YouTube na usa ceo Ugunduzi, hazikuzaa matokeo yaliyohitajika. superschall iliendelea kujaribu na kujaribu aina hizi za kampeni tena, hatimaye ikatoa matokeo bora.
Kukabiliana na vikwazo na mikakati ya siku zijazo
Vikwazo ni sehemu isiyoepukika ya uuzaji wa utendaji. Ni muhimu kujaribu mikakati tena baada ya muda na kuitikia kwa urahisi mitindo mipya. Hii ilimaanisha kuwa aina za kampeni ambazo hapo awali hazikufaulu zinaweza kuwa sehemu muhimu za mkakati wa uuzaji.
Katika siku zijazo, kununu inapanga kuendelea kufanya majaribio mengi, hasa katika eneo la video kwa kutumia Shorts za. YouTube na maudhui yanayozalishwa na mtumiaji (UGC). Uwazi kwa mambo mapya na kujifunza kwa kuendelea ni funguo za mafanikio katika uuzaji wa utendaji.
